2012年7月15日日曜日

女性ファッション誌のディープな世界


女性ファッション誌のディープな世界

 女性ならば、おそらく一度は手にしたことがあるであろうファッション誌。自分のファッションの参考にするのも良し、ただ眺めているだけでも女子気分が上がる不思議な存在。このファッション誌についての研究本を集めてみました。

*米澤泉『私に萌える女たち』
 女性ファッション誌の最新研究として挙げられるのが、米澤泉『私に萌える女たち』。まず、本書では、女性ファッション誌が「とてもへんなことになっている」と指摘しています。なにが変なのかといえば…10代向けの雑誌から50代までの雑誌までみな「かわいい」を目指しているという点。雑誌は読者の欲望を反映して生き残っているわけですので、女性ファッション誌の研究は、同時に「女性の欲望」の研究でもあります。(つまり、現代の女性は年代を問わず、「かわいくなりたい欲望」があるということ)米澤さんは、本書の中で1970年からはじまった「アンアン」から、2000年代のファッション誌受難の時代まで女性ファッション誌の歴史を丁寧に紐解いています。2000年代が、なぜ受難の時代かといえば…2000年代ファッション誌のライバルに「ブログ」という存在があるからです。そのブログに対抗するために、最近流行の女性誌の付録があるというわけです。
*赤木洋一『「アンアン」1970
 女性ファッション誌の草分けとして『私に萌える女たち』に紹介されていた「アンアン」ですが、その「アンアン」の誕生について書かれた新書が赤木洋一『「アンアン」1970』。赤木氏はアンアン創刊スタッフでもあるだけに、彼にしか分からない当時の空気が描かれています。一冊まるごとグラビアという雑誌は前代未聞だっただけに、創刊の苦労は、はかり知れないものがあります。
*『雑誌タイトルコピー大全-女性誌編-』(雷鳥社)
 女性ファッション誌のディープな世界にもっと突っ込んでいきたい人は、雷鳥社の『雑誌タイトルコピー大全-女性誌編-』をオススメします。まるで、辞書のようなヴォリュームで、中身は全て「女性ファッション誌のキャッチコピー」。たとえばこの本でJJのキャッチコピーの歴史を調べてみると、こんな感じ。1994年のJJ5月「神戸がいちばん!の季節です」、2001年のJJ12月号「やっぱりコンサバ服が好き!」、2003年のJJ7月号「めざせ!白石美帆OL」などなど…ファッション誌の歴史が一目で分かります。
女性ファッション誌に夢中な女性陣も、女性が何を求めているのか知りたい男性陣も、ぜひとも女性ファッション誌の奥深い世界を研究してみてください。







*米澤泉『私に萌える女たち』
*赤木洋一『「アンアン」1970
*『雑誌タイトルコピー大全-女性誌編-』(雷鳥社)

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