2012年10月27日土曜日

スティーブン・ブラウン『ポストモダンマーケティング』

企業とスポーツの受講生の中に
ハリポタ好きな学生が2人いるので・・・

ハリポタのマーケティングについてこの本で調べました。










1)ハリポタ効果:最初の4巻だけでも1億8000万部販売
彼女の個人資産:4億ドル
本は47カ国に翻訳された
(これに勝っているのは聖書だけ)

ハリポタは異常現象である!!!

2)この波及ぶりはこんなところまで・・・

*出版社の株が高騰
*ファンが似たようなものを読みたくなり、児童文学の分野が
24%売上増(これは笑えるなぁ~)

*英国では「魔法っぽい観光地」が盛況

*フランスでは寄宿舎が人気

*ついでにメガネもWW

ファンって・・・好きになるとこうなるよね!

3)初版本は高値取引
中国では、贋作は発売前に売れる。

「ハリーポッターと竜の巣」は中国人作家によるものです

4)初回劇場版は9億8000万ドル

ああ、私も魔法学校の先生になりたひ・・・
ほんとはルーナになりたいけど
年齢的に無理なんで先生でいいです☆
 
5)マーチャンダイジングの面でも効果抜群

 
タイアップ商品はタイアップ市場は
約10億ドルの価値がある
 
6)モダンにおけるマーケティングは顧客中心
 
現在はちがう:顧客を苦しめることで売るのだ!!!
 
7)これを「拒否マーケティング」といいます☆
 
8)タイトル、ページ数、価格は
発売の2週間前まで秘密にされていた!
 
9)飢餓感をあおることにより、やり多くの顧客を獲得。
うまいやりかただな
 
<私のコメント:この商法を、揶揄したのが
『プラダを着た悪魔』だよね。
鬼編集長に、
「出版前の
ハリポタ原稿を持ってこい」と
言われて奔走する主人公の姿は
笑えました>
 
 
10)ハリポタのマーケティングは黒魔術に近かった。
そして、どSだった!!
 
11)批判する産業も賑わったW
近代国語連盟は2001年に大会で
ハリポタ部門をセッティング
・・・自負心の強い学者はハリポタ批判で
つかの間の有名人になれました
 
12)ハリーポッター現象は
マーケティングの面白さを思い出させてくれた
 
13)いかにして目立つか、学ばせてくれる
 
14)現代社会における消費者:「待たなくてもよいものは欲しくない」
 
15)ちなみに、ハリポタの本自体にも
マーケティングの話は出てくる、という指摘が。
 
ダイアゴン横丁での小売業
 
*パーソナル販売
*販売促進(新聞コンテストで旅行の優待券)
*ホグワーツでは魔法カードが流行
 
なんといっても、ロックハートの存在は見逃せない
 
彼の目標はこれだ
「悪の世界を除去し、
ヘアケア用魔法薬の自分のブランドを販売すること」
 
 
かれはマーケティングをしているのだなW

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