2012年12月20日木曜日

女性向け雑誌付録の元祖はコレだ!雷鳥社『雑誌タイトルコピー大全―女性誌編―』

http://riekonaito.blogspot.jp/2012/12/blog-post_6840.html

↑ここのリンクについて、
『雑誌タイトルコピー大全』で










過去のLEEのキャッチコピー調べても
やっぱ誌面見ないと変化がイマイチつかめませんでした。
ってか、もともと『LEE』って30代向けのヤングミセス誌だから
早婚傾向はちょっと加速しただけかな・・・。

卒業→結婚の間の数年が喪失しただけともいえるか。
その数年の間に、hanako的な消費をする若い女性が
消費の担い手として活躍していたのだが・・・そこの層が
消えると、ますます消費が冷え込みそうだ。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20121215-00000067-jij-pol

↑このニュース
時事通信12月15日(土)17時13分配信
 内閣府は15日、男女共同参画社会に関する世論調査結果を発表した。「夫は外で働き、妻は家庭を守るべきだ」という考え方について、賛成は51.6%、反対は45.1%だった。この質問を始めた1992年から前回調査の2009年まで一貫して賛成が減り、反対は増える傾向が続いていたが、今回初めて反転。賛成が反対を上回るのは、97年の調査以来15年ぶりとなった。若者の就職難や、女性にとり仕事と育児の両立が難しい環境にあることなどが背景にあるとみられる。
調査は10月11~28日、全国の成人男女5000人を対象に個別面接方式で実施した。有効回収率は60.7%。 
 
を見ても、JJとLEEの早婚推奨傾向は納得がいくなぁ。
 
しかし『雑誌タイトルコピー大全』を読むと
JJが
2003年の時点では「学生」「OL」を対象にしていて・・・
2012年に「OL」を切り離したことは確かだな。
 
あと、雑誌の豪華付録ラッシュは2001年ごろから始まり
元祖は『美的』(小学館)2001年創刊号にスワロフスキーの
ブレスレットを付けた号だ!
 
・・・ということが分かった。

私の推論だが・・・ネットの常時接続が一般に普及したのが2000年前後なので
と、同時に情報を有料で購入する雑誌媒体の意味が弱まり
付録で釣る「まるで学研の付録商法」「まるでディ*ゴスティーニ状態」が
広まったのではないか?

そして、元祖は小学館。
小学館は、かつて『小学六年生』という雑誌を作っていたが
オシャレ系小学生雑誌に押されて2009年に廃刊になった。

小学館も学研と同じく、小学生の学習教材(おまけ付き)を
かつて作っていた会社なので・・・
女性雑誌の「小学生向け雑誌のような豪華おまけ」の
元ネタはやっぱり「小学生向け雑誌」を作っていた会社なのか~
 
女性向け雑誌、豪華付録創世記の記録がこちら↓
やはり、付録教材で培ったノウハウを活かしたのか
小学館だらけです!

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