2013年12月2日月曜日

『遠足型消費の時代 なぜ妻はコストコに行きたがるのか?』 (朝日新聞出版)

さきほど・・・

JBとのコストコ談義していたら↓

http://riekonaito.blogspot.jp/2013/12/blog-post_2.html


どうもこの本を読まなきゃいけないような気がしてきましたので





キンドル版をポチりました。

この本のキンドル版位置番号343あたりからがキモでしょうか。
以下、ザックリまとめ。

1)コストコで物をかってしまうのは
「キラキラ」(買い物で気分アゲアゲ)なのだというのが
この本の論のようだ・・・
とりあえず疑問はあれど、歴史的にそれをひも解いているので
学んでみる。

*19世紀末、フランスの自然主義作家エミール・ゾラはパリの百貨店ボン・マルシェ
を主な舞台にした小説を書いている。

このような記述があるそうな・・・

「女をつかむことです」と彼は、大胆な笑いを浮かべながら、ごく小声で
男爵に言った。「そうすれば全世界だって売りつけることができるでしょう」

パリのパサージュ→百貨店へと「キラキラ」がうつったことをここで表現してるそうな。

2)↑このゾラが描いたようなキラキラがコストコやイケアに継承されている・・・ですと?!

3)http://riekonaito.blogspot.jp/2013/12/blog-post_2.html

↑ここで、私が思った「こんなところに車庫が!」ってのは
この本を読むと・・・どうも意図的だったらしい。

コストコのCEOジェームズ・シネガルは非日常感を演出し
「客は宝探しのために来てくれている」と言っているそうな。

私のコメント==================

ダウンジャケットとテレビをスーパーで売ったり、
いきなりダイヤモンド売ったり
「なんじゃこりゃ」ってのは非日常感を出すためだったのか。

たしかに、1回目に行ったときにあった「工具ケース」が
2回目には「クリスマス用品」になっていて
1回目と2回目の間はそう空いていなかったのに
よくもまぁ、これだけ品揃えが変わっているなぁ、と驚いたもんだ。

コストコの凄さってのは、たぶん2回行くとわかる。
前回に行ったときにあったものが、つるっと無くて
全然違うものが置いてある。

あの驚きは近所のスーパーでは味わえない。
========================

5)日常のルールを放棄させて、別のルールに無理やりお客さんを放り込む
ってのがコストコの方法なのだそうだ

6)もはや日本人は非日常に慣れているので、「小さな非日常の種」を探す→コストコ

7)ここで、マスキングテープの事例をもってくるところがワロタ

なぜなら自分もしっかりマステのキラキラ(小さな非日常の種)にやられているWW




これ、「なんとなく自分でもわかっていた」ゆえに
この本で言語化されていると「あああーこれ、自分でもわかってたってば」
って気にさせられる。

言い得て妙。ってのは、「あー、それ、言おうと思ってたんだよね」っていう感覚に
させてらるものだ。

しかし・・・・・・・・

この本の後半、いきなりモクモクした雲に包まれてしまう。

ボードリヤールの引用は
消費文化論をかじった人なら
既に読んだことのあるようなネタばかりに・・・

さらには「お父さん、ちょっと冒険してキラキラしたものを探しませんか」的な
ワイドショーの「イケてないお父さん改造計画」みたいなノリに!

新書だと思って読んでいたら、後半、女性誌の記事みたいになっとるが
これはどういうことなのか!

・・・・と思ったら、著者のひとりである
中沢さんは女性誌を中心としたライター出身の方のようだ。

前半は「いまの消費の空気をうまいこと言語化してあるな」という
部分があるにはあるんだけど・・・

後半は残念なことにちょっとグダグダ気味。

AMAZONのレビューに厳しい意見が見られるのは
女性誌独特の文体に新書ユーザーが面喰ったのと、
後半の内容のグダグダさを指摘しているのでは?と思います。


しかし、気を取り直して、前半部分の
コストコやイケア考察を思い出してみると
面白いなぁという部分はあるので

(小さな非日常の種って表現など見事だと思います)

キンドル等のツールで手軽に読める新書としてアリなのではと
肯定的に捉えることにしまっす。

たとえば、普段、あまり本を読まない層が、

普段は雑誌しか読まないけど

コストコっていう身近な話題をきっかけに

キンドルで新書を読み始めてみた☆

・・・っていう第一歩になれるような本。
がっつり新書ユーザーからは批判を受けるかもしれないけど
読みやすいので、肩の力を抜いて
手軽に気軽に読めばいいかも。

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ショッピングモールがショッピングモールというだけでは集客できなくなり
ネットショッピングも一般的になったいま・・・・(以下の動画参照)
何が世の中でウケているのかザックリ知ることのできる本という感じかなぁ。

(以下の動画、スマホで表示されない場合はPCで)






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