2014年5月16日金曜日

2012年→→→2014年で「かわいい」はどう変化したか?

ここ数年、日本の女子の「かわいい」を追いかけている内藤です。

☆そもそも「日本のかわいい」とは…
http://riekonaito.blogspot.jp/2012/04/blog-post_11.html

しかしネットカルチャーの普及や、流行のめまぐるしい変化の中で
「かわいい」の質自体が変化しているのではないか?と思いまして
女子大学生のみなさんにご協力いただいて
2012年の4月と2014年の5月に
「かわいいと思うもの」を挙げてもらいました。

そして、2012年と2014年の比較を行い
「この2年で何が変わったのか?」を
考えてみたいと思います。

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【2014年版かわいい】
2014年に女子大学生さんに書き出してもらった「かわいいと思うものリスト」

*ピンク色のもの、ちいさいもの、ちょこんとしているもの
*おしゃれな男の子
*男装、ボーイッシュな女の子、男の娘、性別逆転的なかわいいを第三者として
かわいいと思う
*マイリトルポニー、不思議の国のアリス
*ディズニープリンセス
*トトロ
*女の子(特に顔)小学生向けのブランドもの(ポンポネットとか)
*London Cupcakesのカップケーキ
*完璧なものよりも少し抜けているもの
(その傾向はゆるキャラやダサカワイイファッションに繋がっている)
*低燃費ハイジ、こびとずかん、ふなっしー(でも母には理解されない)
*赤ちゃん、動物、キラキラしているもの、
2年前に登場していた「まんじゅうかわいい」というのも理解できる
*ラデュレのコスメ(パッケージ)
*動物かわいい。(犬・猫・は虫類・昆虫・魚類)
*カップケーキ
*こじはる
*読者モデル(しばさき)、青文字系ファッション
*2年前はスニーカーにフリルの靴下がかわいかったが現在は逆にソックスを
メンズライクな感じにして、それをサンダルではいたりするのがかわいい
*パステルカラー、ロリイタ、ギャル服のベアトップワンピ、ヒールの高いくつ、
AMOちゃん、きゃりーちゃん
*ちょっと前までは韓国の女の子がかわいいと思っていた
*ちっちゃくほわほわしているもの、目が大きくて白い人間
*昔の少女アニメ(クリーミーマミとか)
*リボン、レース。だからアリスのエプロンドレスはかわいいの象徴
*今年のかわいいは「アナと雪の女王」
*星柄、赤色、フード付きパーカー、女の子
*The Simpsons
*スヌーピー
*ピンクのもの
*お菓子モチーフ、☆、キキララ、マスキングテープ
*小さいもの、パステルカラー、マカロン、シナモン
*毛足が長くてもふもふしている動物、☆のモチーフ
*ジャニーズ(かっこわるいところもかわいく見える)
*カーディガンを肩にかけるファッション
*白めのワンピース
*かわいいは多様化している。ラブリーなものもかわいいし、ロックなものもかわいい
(あえていうなら、好き!良いと思う、萌えという意味で使っている)
*ヨーロッパの古い街並み
*ロンドンの風景
*くま
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【2012年版かわいい】

さて、ここで2012年版の「かわいいと思うものリスト」と比較してみましょう。

記録http://riekonaito.blogspot.jp/2012/04/2012419.html

*バービーやブライス
*ピンク×パープル ピンク×ブラックといった色合い
*ティンカーベルなどの妖精
*コスメ、文房具
*スタバ
*原色ごてごてネオン色
*携帯の絵文字
*特定の友人の文字
*アイドルを貫くアイドル
*タイ語
*コンビニなどで売っている小さいサイズのソースとかマヨネーズ
*パステルカラーのふわふわしたもの
*嫌味にならない程度のフリル、リボン
*子供服(特にワンピース)
*お皿の上に一つだけのったおまんじゅう
*ケーキはいろいろな種類がたくさん並んでいるとかわいい
*ショートケーキはフォークや紅茶とセットがいいと思います
*金魚ばち
*ひらがなの短い文
*薄すぎず厚すぎない文庫本
*駄菓子
*たんぽぽの横に咲いているオオイヌノフグリ
*シャーベットカラー
*ボブ
*花柄
*ハート、ニコちゃん
*スクラップブッキング
*ラテアート
*カフェ、トイカメラ
*ゆるキャラ
*ドラえもん
*マニキュアのボトル
*イリオモテヤマネコ
*ライオン、ヒョウ
*ロリータ、ゴスロリ
*スリちゃん(注:トムクルーズの娘)
*セレーナゴメス
*トロイメライ、月光、子犬のワルツ
*豆腐小僧、ねずみ男
*ラデュレのマカロン
*食器
*フランス
*シャンデリア、ステンドグラス
*不思議の国のアリス
*GOSICKのヴィクトリカ
*バンドDolly
*プーリップ
*カエル(目が大きくて、手足が細い、奇抜な色をしているもの)
*ダッフィー、シェリーメイ、キティちゃん、きゃりーぱみゅぱみゅ
*深田恭子
*ヤモリ
*亀
*普段笑わない人があることがきっかけでふぃに笑顔を見せる
*キラキラしているもの
*ハーフの子供
*ローラ
*ジルスチュアート
*マカロン
*リビングデッドドールズ
*トリンドル玲奈
*靴下
*ミニクーパー
*つけまつげ
*白と青
*果物
*蝶
*りぼん、チェック、水玉
*カルトナージュ
*クロムハーツ
*フルーツをたくさん置いておく
*ディズニー全般
*ゴシップガールの世界
*東京のカナルカフェ
*カワイイ文化は日本のものだけど、外国に対してカワイイと思う
*動物のふせん、ブックカバー、ポーチ
*犬、猫
*アンティークのもの
*小さい花(かすみ草など)
*ピカチュウ
*リスモ
*ひあゆ姫
*おとなしいちいさな子
*華奢なアクセサリー
*スーパーマンのロゴ
*ケミカルウォッシュのGジャン
*白い肌で金髪の似合う人形みたいな子
*かわいいのに笑いのセンスのある人
*オーストリア・グラーツの街並み
*パステルカラー
*蜷川実花の世界
*熊本弁
*恋をしている人
*女の子らしいこと
*ガラスの小物
*天然キャラの女の子
*人柄の中に品があること
*見かけとは裏腹に優しい女の子
*赤ちゃんや幼い子
*きゃりーぱみゅぱみゅの「つけまつける」のPVの脇を固める男の人
(向かって左の方がより動きがかわいい)
*北欧のフェルト雑貨でひどい顔をしたうさぎのえんぴつケース
*コビトカバ
*くまもん
*いちご、さくらんぼ
*長い睫毛、グロスでうるうるのリップ
*ベッキー、土屋アンナ
*フレンチネイル、ねこ脚の家具
*ウェッジソールの靴
*パニエで膨らんだスカート
*カチューシャ
*ファー
*アイアンヘッド
*パフスリーブ
*パゴタ型の傘
*スイーツキャンドル
*アクセサリー
*ダコタ・ローズちゃん
*顔のパーツのバランスが整っている人
*スノードーム
*文庫本の表紙イラスト
*テディベア
*変なもの
*スニーカー
*とりあえずキラキラしているもの
*動物
*ミニチュア系
*リラックマ
*AKB48
*紫
*ピアス
*スカート
*バレエの衣装
*リカちゃん
(注:リカちゃんについての文献は当ブログの下記ページを
ご参照くださいhttp://riekonaito.blogspot.jp/2012/04/blog-post_16.html
*シルバニアファミリー
*ロココ調、ゴシック調デザイン
*明治、大正の洋風建物
*西洋アンティーク
*ネイル
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<私のコメント>

基本的に女の子がかわいいと思うものの王道はそんなに変化しないんだけど
(ふわふわ、動物、キラキラ、アリス、淡い色など)
ファッションアイコンとして挙げられている人物に変化がありますねぇ〜

フカキョン、ダコタローズ、トリンドル、ベッキー、土屋アンナだった
「かわいいの象徴」がAMOちゃんときゃりーちゃんに収斂された感じが。
2年前に「かわいい」に挙げられていたきゃりーぱみゅぱみゅが
2014年にもエントリーしているのは快挙だと思う。
かわいいのトレンドって消費されて次のファッションアイコンに
移行するかと思いきやきゃりーぱみゅぱみゅの
「カワイイの殿堂入り」は近いのかもしれません。
(私の中で殿堂入りは黒柳徹子)

おもしろいものとしては
2年前は「スニーカー✖️フリル」だったかわいいが
現在は「メンズライクな靴下✖️サンダル」に変化しているという指摘。
私もナイキの靴下とレディっぽいサンダルを組み合わせている
コーデを今年みて「かわいいの世界に新しい風ふいている」と思いましたわ。
ギャップ萌えがカワイイに繋がるのだとしたら
スニーカーとフリルなんだけど、それがメジャーになりすぎると
ださくなって、こんどはひっくり返して
メンズライクな靴下とサンダルになるのかしら。
それが新しい「ギャップ萌え」かわいい…という流れになっているかと。

あと「性別が逆転しているものをかわいいと思う」っいうのは
おそらくこの2年で「男の娘」がメジャーになってきたってのが
あると思う。2011年頃から出現し、当時は
まだ「珍しい」存在だった男の娘。
2014年現在ではコスプレのジャンルとして定着したと思うし
それをかわいいと思う感覚も一般化してきたのかも。

性別逆転がカワイイという感覚に
取り入れられたことについての考察↓

http://riekonaito.blogspot.jp/2012/12/blog-post_12.html

http://riekonaito.blogspot.jp/2012/12/blog-post_1136.html

http://riekonaito.blogspot.jp/2013/02/ar.html

男子が「かわいいカルチャー」に参入した事件簿↓
http://riekonaito.blogspot.jp/2013/06/spoon20138milkamo.html

そして、「アナと雪の女王」が出てたけど
ディズニーは「かわいい」の感覚のトレンドを
押さえていると思う。
去年のシュガーラッシュ(ネオンカラー、6%DOKIDOKIぽい)
→今年のアナと雪の女王(AMOちゃん的なかわいい)
で「かわいい」感覚の変化を分かりやすく理解できると思う。

ところで、2014年に☆のモチーフが
キているのは、なんでだろう?どこが元ネタで
☆が盛り上がっているのか気になるなぁ。

そして「かわいいは多様化している」という意見、これがズバリ
カワイイ2014の核心だと思う。

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☆後日談☆

その後、Twitterでカオリさんとこのようなやりとりが…

カオリさん:意地悪な読み方をすると
2年前は「ニッチなものかわいいっていう私は個性的!」
という自己陶酔が…。
だとしたら2年で個性的路線を
あまり求めなくなったように見えます。
理由も気になりますが。

私:差異化バブルの終焉かな。

カオリさん:2年前より同調圧力が強まったとしたら何が原因なのか…

私:誰かがんばりすぎないスタァとか出たっけ。
むしろ「かわいいカルチャーが落ち着いてきた」ということかも。
(きゃりーぱみゅぱみゅで
 いったんかわいいの完成型が出来たなど)

<カオリさんとの会話で分かったこと>
この2年で「ニッチなものがかわいい」「ギャップ萌え」
が下降線を辿っている…しかしその背景にあるものはまだわからない。

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