2015年5月9日土曜日

2012年→2014年→2015年の「かわいい」の変化

ここ数年、日本の女子の「かわいい」を追いかけている内藤です。

☆そもそも「日本のかわいい」とは…
http://riekonaito.blogspot.jp/2012/04/blog-post_11.html
しかしネットカルチャーの普及や、流行のめまぐるしい変化の中で
「かわいい」の質自体が変化しているのではないか?と思いまして
女子大学生のみなさんにご協力いただいて
2012年の4月と2014年の5月、そして2015年の5月に
「かわいいと思うもの」を挙げてもらいました。

そして、2012年と2014年、2015年の比較を行い
「この3年で何が変わったのか?」を
考えてみたいと思います。

【2015年版かわいい】
2015年に女子大学生に書き出してもらった
「かわいいと思うリスト」

*植野有砂ちゃんがかわいい
(顔じゃなくてファッション、DJ、モデルとしてかわいい
 ファッション的にネオギャル的なのがかわいい)

*変にごちゃごちゃしているものよりシンプルな
もののほうがかわいいと感じます。

*小さなものを見たとき

*カラフルなものを見たとき

*子供・おじいちゃん・おばあちゃん

*キャラクターの着ぐるみ

*基本なんにでも使う

*かわいい=個性的だと思う
時代が下るにつれてかわいいのハードルが下がった

*原宿かわいいは日常のしがらみから解放されるように
陶酔できる良い機会

*もやしもんの菌、うさぎ、パワーパフガールズ

*俳優さんのおちゃめな一面

*青文字系ファッション

*雑誌「FUDGE」に出てくるようなファッション

*シンプルな生活雑貨(牛乳瓶、マグカップ、がまぐちポーチ)

*マスキングテープ

*ねむようこ先生の作品

*東京カランコロン

*きゃりーぱみゅぱみゅ的かわいいは自分としては
「かわいい」に入らない

*前髪オンまゆ

*色白、小さい、かよわい

*きゃりーぱみゅぱみゅはkawaii文化のアイコン。
しかしkawaiiという言葉が使われ過ぎていて
かわいいものの基準が正直わからない

*きゃりーちゃんなどのいわゆるKAWAIIは
かわいいとは思うけど……という感じです

*女子がいう「かわいい」は「おはよう」と同義

*かわいい文化にそれほど興味がない
(あえていうなら猫)

*ふなっしー、くまもん

*ディズニーキャラクター、お花畑、外国人の子供

*アルパカ、チワワ

*こびとずかん

*おとなっぽくて美人=かわいい
(黒木メイサ、中村アン)

*かわいいはなんにでも使える言葉
(身に付けたいと思うもの=かわいい)

*シンプルなコーデがかわいい
ただし小物に関してはiPhoneケースに関しては
凸凹のケースやセーラームーンの小物

*女優やモデルに対しかわいいと思う。

*チップとデール、ぐでたま、千葉雄大

*道重さゆみさん

*小さいもの

*目がクリクリしたもの

*50年代ファッション

*パステルカラー、キラキラしたもの、古典柄、花、白
フレアスカート、ゆるいニット、華奢なもの

*ギャップ萌えは強い

*愛着の問題(時間の経過によりそれなりに好きなものなら
かわいいと認識される)

*普段スカしている人がおろおろする様

*二次元の女の子はあらゆるかわいさが詰まっている

*小さい子

*ガチャガチャ着飾るよりも、シンプルなもの

*自分では絶対やらないけれどきゃりーはかわいい

*かわいいとはそのときに流行しているもの

*ニューバランス、パステルカラー、タイトスカート

*ラプンツェル、アリエル、キキララ、マイメロディー

*アンティーク調のもの

*動物の赤ちゃん

*女の子らしい小物、スカート、ワンピース

*犬、大きな動物、アクセサリー、花、カクテル、
ケーキ、ワンピース、絵本、ぬいぐるみ、キャラクター

【2014年版かわいい】
2014年に女子大学生さんに書き出してもらった「かわいいと思うものリスト」

*ピンク色のもの、ちいさいもの、ちょこんとしているもの
*おしゃれな男の子
*男装、ボーイッシュな女の子、男の娘、性別逆転的なかわいいを第三者として
かわいいと思う
*マイリトルポニー、不思議の国のアリス
*ディズニープリンセス
*トトロ
*女の子(特に顔)小学生向けのブランドもの(ポンポネットとか)
*London Cupcakesのカップケーキ
*完璧なものよりも少し抜けているもの
(その傾向はゆるキャラやダサカワイイファッションに繋がっている)
*低燃費ハイジ、こびとずかん、ふなっしー(でも母には理解されない)
*赤ちゃん、動物、キラキラしているもの、
2年前に登場していた「まんじゅうかわいい」というのも理解できる
*ラデュレのコスメ(パッケージ)
*動物かわいい。(犬・猫・は虫類・昆虫・魚類)
*カップケーキ
*こじはる
*読者モデル(しばさき)、青文字系ファッション
*2年前はスニーカーにフリルの靴下がかわいかったが現在は逆にソックスを
メンズライクな感じにして、それをサンダルではいたりするのがかわいい
*パステルカラー、ロリイタ、ギャル服のベアトップワンピ、ヒールの高いくつ、
AMOちゃん、きゃりーちゃん
*ちょっと前までは韓国の女の子がかわいいと思っていた
*ちっちゃくほわほわしているもの、目が大きくて白い人間
*昔の少女アニメ(クリーミーマミとか)
*リボン、レース。だからアリスのエプロンドレスはかわいいの象徴
*今年のかわいいは「アナと雪の女王」
*星柄、赤色、フード付きパーカー、女の子
*The Simpsons
*スヌーピー
*ピンクのもの
*お菓子モチーフ、☆、キキララ、マスキングテープ
*小さいもの、パステルカラー、マカロン、シナモン
*毛足が長くてもふもふしている動物、☆のモチーフ
*ジャニーズ(かっこわるいところもかわいく見える)
*カーディガンを肩にかけるファッション
*白めのワンピース
*かわいいは多様化している。ラブリーなものもかわいいし、ロックなものもかわいい
(あえていうなら、好き!良いと思う、萌えという意味で使っている)
*ヨーロッパの古い街並み
*ロンドンの風景
*くま
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【2012年版かわいい】

さて、ここで2012年版の「かわいいと思うものリスト」と比較してみましょう。

記録http://riekonaito.blogspot.jp/2012/04/2012419.html

*バービーやブライス
*ピンク×パープル ピンク×ブラックといった色合い
*ティンカーベルなどの妖精
*コスメ、文房具
*スタバ
*原色ごてごてネオン色
*携帯の絵文字
*特定の友人の文字
*アイドルを貫くアイドル
*タイ語
*コンビニなどで売っている小さいサイズのソースとかマヨネーズ
*パステルカラーのふわふわしたもの
*嫌味にならない程度のフリル、リボン
*子供服(特にワンピース)
*お皿の上に一つだけのったおまんじゅう
*ケーキはいろいろな種類がたくさん並んでいるとかわいい
*ショートケーキはフォークや紅茶とセットがいいと思います
*金魚ばち
*ひらがなの短い文
*薄すぎず厚すぎない文庫本
*駄菓子
*たんぽぽの横に咲いているオオイヌノフグリ
*シャーベットカラー
*ボブ
*花柄
*ハート、ニコちゃん
*スクラップブッキング
*ラテアート
*カフェ、トイカメラ
*ゆるキャラ
*ドラえもん
*マニキュアのボトル
*イリオモテヤマネコ
*ライオン、ヒョウ
*ロリータ、ゴスロリ
*スリちゃん(注:トムクルーズの娘)
*セレーナゴメス
*トロイメライ、月光、子犬のワルツ
*豆腐小僧、ねずみ男
*ラデュレのマカロン
*食器
*フランス
*シャンデリア、ステンドグラス
*不思議の国のアリス
*GOSICKのヴィクトリカ
*バンドDolly
*プーリップ
*カエル(目が大きくて、手足が細い、奇抜な色をしているもの)
*ダッフィー、シェリーメイ、キティちゃん、きゃりーぱみゅぱみゅ
*深田恭子
*ヤモリ
*亀
*普段笑わない人があることがきっかけでふぃに笑顔を見せる
*キラキラしているもの
*ハーフの子供
*ローラ
*ジルスチュアート
*マカロン
*リビングデッドドールズ
*トリンドル玲奈
*靴下
*ミニクーパー
*つけまつげ
*白と青
*果物
*蝶
*りぼん、チェック、水玉
*カルトナージュ
*クロムハーツ
*フルーツをたくさん置いておく
*ディズニー全般
*ゴシップガールの世界
*東京のカナルカフェ
*カワイイ文化は日本のものだけど、外国に対してカワイイと思う
*動物のふせん、ブックカバー、ポーチ
*犬、猫
*アンティークのもの
*小さい花(かすみ草など)
*ピカチュウ
*リスモ
*ひあゆ姫
*おとなしいちいさな子
*華奢なアクセサリー
*スーパーマンのロゴ
*ケミカルウォッシュのGジャン
*白い肌で金髪の似合う人形みたいな子
*かわいいのに笑いのセンスのある人
*オーストリア・グラーツの街並み
*パステルカラー
*蜷川実花の世界
*熊本弁
*恋をしている人
*女の子らしいこと
*ガラスの小物
*天然キャラの女の子
*人柄の中に品があること
*見かけとは裏腹に優しい女の子
*赤ちゃんや幼い子
*きゃりーぱみゅぱみゅの「つけまつける」のPVの脇を固める男の人
(向かって左の方がより動きがかわいい)
*北欧のフェルト雑貨でひどい顔をしたうさぎのえんぴつケース
*コビトカバ
*くまもん
*いちご、さくらんぼ
*長い睫毛、グロスでうるうるのリップ
*ベッキー、土屋アンナ
*フレンチネイル、ねこ脚の家具
*ウェッジソールの靴
*パニエで膨らんだスカート
*カチューシャ
*ファー
*アイアンヘッド
*パフスリーブ
*パゴタ型の傘
*スイーツキャンドル
*アクセサリー
*ダコタ・ローズちゃん
*顔のパーツのバランスが整っている人
*スノードーム
*文庫本の表紙イラスト
*テディベア
*変なもの
*スニーカー
*とりあえずキラキラしているもの
*動物
*ミニチュア系
*リラックマ
*AKB48
*紫
*ピアス
*スカート
*バレエの衣装
*リカちゃん
(注:リカちゃんについての文献は当ブログの下記ページを
ご参照くださいhttp://riekonaito.blogspot.jp/2012/04/blog-post_16.html
*シルバニアファミリー
*ロココ調、ゴシック調デザイン
*明治、大正の洋風建物
*西洋アンティーク
*ネイル
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変化について…



この3年で

「かわいい」と思うものが

キラキラしたコテコテしたものから

シンプルなものへの支持へと

変化しつつあるのでは

ないか?と思います。


洗練されたものや個性的な生き方

肯定する意味で

「かわいい」という言葉を使用

している人もいるようです。


また、「かわいい」という言葉を
俯瞰で見ている人も増えてきて…
「もはや挨拶」「ハードルが下がった」など
言葉そのものの定義を解体するような
意見が見られるようになったのが特徴だと思います。

「かわいい」に関する価値観の多様化を経て、
かわいいカルチャー混迷の時代の到来を感じます。

ここで、日本のKAWAIIカルチャー再構築のために
まったく新しい新機軸の
「かわいいカルチャーの担い手」
が出てきたら面白いと思うんだけど…

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